Labubu全球爆火：撕开潮玩出海的口子——设计师玩具跨境机遇洞察

Labubu全球爆火——撕开潮玩出海的口子

2025年06月16号上海

诺舟智数

跨境通全球概览|潮流玩具类目

2025 Jun.

Labubu全球爆火

撕开潮玩出海的口子

Labubu“登顶”

泰籍Kpop顶流偶像Lxxx作为Labubu的头号收藏家，多次在全球镜头前展示自己的Labubu玩偶，助推其全球爆火，许多粉丝评价 “Lxxx带Labubu一起成功闯美” 。

顶流Labubu全球收割
泡泡玛特成功出海

数据来源：诺舟数智-跨境通

Labubu在这次 “登顶” 之前早在泰国爆火过一次，更是早已被泰国偶像Lxxx捧在手心。

早期Lxxx在个人社交媒体账号上分享过与Labubu玩偶的合照后，立刻引爆了粉丝圈及潮玩圈的高度关注，泰国粉丝们随之掀起了一波空前的Labubu潮玩热。Lxxx作为在全球拥有极强影响力的顶流偶像，一举推动Labubu从潮玩小众圈层走向更为广泛的粉丝年轻群体，瞬间提升了品牌在东南亚的关注度与传播力。

此后，Labubu在全球范围内更加明确了年轻、潮流、时尚图腾的地位，一跃从小众潮玩圈层跻身全球顶级潮流IP的行列，被越来越多明星、设计师以及时尚品牌主动邀约合作，稳步确立了其全球性和前瞻性的文化影响力。

此次Labubu登顶潮玩市场，是对前期积累与偶像效应的延续和升华。如今，无论身处何地，Labubu都已经代表了一种全球年轻世代共同认可的时尚态度与潮玩体验，引领了全球潮玩市场的新风尚。

泡泡玛特

泡泡玛特是一家成立于2010年的中国潮流文化娱乐公司，总部位于北京，创始人为王宁。公司主要聚焦潮玩盲盒领域，以 IP品牌运营、潮流玩具零售和内容营销为核心业务。

随着Labubu的爆火，泡泡玛特基于Labubu的全球化布局初见成效。

过去几年，公司加快海外市场扩张步伐，通过布局北美、欧洲及东南亚市场，在核心城市开设线下旗舰店和快闪门店，搭配线上渠道同时发力，以 “线上+线下” 网络触达全球年轻消费者。

如今，Labubu已成为泡泡玛特在全球市场中的 “开路先锋” ，有效带动其旗下Molly、PUCKY、SKULLPANDA等其他潮玩IP出海，让泡泡玛特在海外的品牌声量与销售业绩实现快速增长。

一夜暴富还是一夜清零？
labubu红利该怎么吃

“Lagogo”和“Lababa”

Labubu的爆火让所有人都想分一杯羹，甚至许多商家坚信 “富贵险中求” ，在亚马逊、速卖通等平台大量卖“Lababa”等未授权Labubu商品，侵权问题集中爆发，情节严重的甚至被移交公安处理，一夜清零。

长远来看，靠投机式售卖侵权盗版产品必然难以持续，甚至可能遭受法律追责和社会声誉风险；而顺应市场趋势和消费者需求，展开创意娃衣等正规周边衍生品开发，才是正确的选择。

身价暴涨的labubu背上了LV

潮玩市场从 “单一收藏” 逐渐迈向 “互动消费”和“沉浸体验” 的新阶段。

“周边衍生+DIY换装” 的模式能够激发消费者更高频率和更深度的购买欲望，吸引大量年轻消费者在个性化定制中获得情感价值和创意满足感。

卖Labubu娃衣不仅符合法律法规、维护创作者权益，也符合消费升级背景下的市场需求和商业逻辑。这条道路投入稳定扎实，变现途径明确长远，且可以形成良性经营循环，将好IP的商业价值充分激发出来。

不仅Labubu，许多知名IP的玩偶都有娃衣的需求，与其花大量精力赌下一个爆火的IP却充满不确定性，不如立足现有市场热点，专注开发热门IP的周边衍生产品。

人人都想做第二个labubu
却没人想做第二个迪士尼

全球消费市场正在向年轻人倒戈

当年轻人不再流行炒房炒股炒茅台，却把一个娃娃炒出天价，全球消费市场正在向年轻人倒戈，Labubu已然成为一款年轻人的 “理财产品” 。

Labubu的爆火，是IP潮玩市场浸润年轻一代文化和娱乐消费需求的结果，然而，潮玩的巨大市场利润往往伴随IP发展的不确定性与不可复制性。

下一个Labubu在哪里

“下一个Labubu”可能并不存在于单一的设计灵感或者偶然现象之中，而更多地取决于如何准确把握市场趋势、深入了解用户心理需求，并将IP的文化底蕴和商业生态持续完善地进行开发。从长远来看，那些具备艺术生命力、文化传播度、个性鲜明、能够建立起强烈情感共鸣的作品，才能真正站稳脚跟，成为真正意义上的投资“新宠”。

Labubu短时间内的爆红与暴富效应，给了许多品牌经营者一种巨大而直接的诱惑力。和Labubu所呈现的快速飙升、市场热炒、高溢价变现不同，迪士尼的崛起之路却更为稳健、沉稳而漫长。其背后成功的逻辑和路径很难简单复制，更需要长期积累、成熟的IP运营模式与扎实的文化功底作支撑。

Labubu的成功，带有典型的全球经济萎靡背景下快消娱乐产品的特征。它凭借新颖可爱的形象、社交媒体的有效营销、用户口碑与热潮、头部玩家的带动购买力，在短时期内攀至潮玩市场的顶端。当这种热潮退去后，如果没有持之以恒的内容输出和情感积淀，IP火热的热度很容易昙花一现。

相比之下，迪士尼之所以能历经数十年，依旧屹立不倒，其成功并非单纯依靠IP火爆一时，更主要在于持续稳定的故事生产和IP内涵的深化发展。

迪士尼不断提供能跨越时代的经典角色，通过影视、主题乐园、书籍周边、衍生品持续进行多层次、多角度文化输出，形成源源不断的文化影响力和商业回报。它的IP不断被一代代年轻观众重新发掘和爱上，情感联系也因此得以延续甚至加强。

在做Labubu的路上做出迪士尼

虽然并非所有娃都有Labubu这样的“好命”，但可以窥见的是全球潮玩市场仍是一片蓝海。年轻一代消费者越来越注重满足自身的个性化需求及精神追求。潮流玩具正处于高速发展期，渗透率和消费量远未饱和，市场空间依旧庞大。

潮玩的消费群体也呈现出多元化发展趋势。最初，潮玩的主要受众仅限于亚文化圈层与年轻小众群体，当前却已越来越多样化地跨越了年龄、性别与地域的界限。玩具已不再仅是小朋友的专属，而逐渐成为年轻消费者，甚至是中产阶级在精神追求与情感寄托上的重要消费品之一，有些爆火的IP甚至吸引了许多超一线影视明星。伴随文化消费升级、情感需求增强以及日益繁荣的线上线下渠道，品质更高、设计更优秀的潮玩产品更容易在这一扩大的市场中占据领先优势。

除了中国及日本、韩国这些早期潮玩盛行之地外，东南亚、欧美、中东等地区的潮流玩具消费也出现了明显增长。这种全球布局是行业未来的重要增长点，包括泡泡玛特在内的众多潮玩品牌已经开始向这些新兴市场扩展，积极搭建起线上销售网络和实体门店体系，并取得了良好的初步成效。

虽然只有少数IP能获得像Labubu一样极为耀眼的成功，但行业整体增长趋势已然明显。面对旺盛需求潜力，潮流玩具品牌如果能够在创新设计、IP运营、价值观打造和全球布局方面精心耕耘，仍大有空间可为，甚至可望创造出超越Labubu影响力的长期经典IP，真正做大做强具有全球影响力的潮流文化产业。Labubu的热度居高不下，它撕开了潮玩成功出海的突破口，在国际市场赢得了宝贵的先发优势。在充分享受Labubu这一爆款IP的市场红利后，泡泡玛特未来更需着力思考如何进行IP的合理迭代与更新，探索布局更多具有国际竞争力的新生IP，以进一步强化在全球市场的品牌竞争力和可持续发展能力。

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