全球高温，谁在重塑空调战场
2025年07月24号 17:08 美国
数据来源：诺舟数智-跨境通全球概览-25年6月空调类目销售额
2025 Jul.
全球
高温
谁在重塑
空调
战场
这个夏天，全球多地刷新历史高温纪录，泰国曼谷气温一度飙升至创纪录的45°C。极端高温天气下，人们视空调为
“人类最伟大的发明”
，而不同地区消费者对空调类型则有不同的偏好。
01
美国地区中央空调仍占据主流
便携式空调成榜单黑马
美国主流空调分类：
中央空调
中央空调（Central Air Conditioning）
• 适用场景：独栋住宅、别墅、商用建筑等大面积空间
• 组成结构：外置压缩机 + 室内风管系统，通常与暖气系统（HVAC）一体化
• 优点：温度分布均匀、制冷/制热效率高，可全屋控制
• 缺点：安装成本高，需预留风管系统，不适合老房翻新
窗式空调
窗式空调（Window Air Conditioner）
• 适用场景：公寓、单个房间
• 安装方式：嵌入窗户框架，不占室内空间
• 优点：价格便宜，安装简单，适合短期租房或临时使用
• 缺点：噪音大、能效一般、影响采光和窗户使用
便携式空调
便携式空调（Portable Air Conditioner）
• 适用场景：小户型、租房用户、房间临时制冷
• 安装方式：室内摆放，带排风管通过窗户排热
• 优点：移动灵活、免安装、适合不能安装固定空调的场景
• 缺点：制冷效果有限、噪音偏大、排风影响能效
分体式空调
分体式空调（Ductless Mini Split System）
• 适用场景：无中央空调风管的老房、局部独立控温需求
• 组成结构：1个外机 + 多个内机，通过管道连接
• 优点：安装灵活、能效高、支持多区域独立温控
• 缺点：初期安装成本高，内机挂墙对装修有要求
数据来源：诺舟数智-跨境通
中央空调无法在线售卖，便携式空调成亚马逊夏季热销主力。根据2025年6月亚马逊美国站空调销售数据，便携式空调占比近60%，窗式空调占约30%，分体式空调仅约10%。乍一看似乎便携式空调是美国主流，但事实上，这只是
“非中央空调市场在线零售端的缩影”。
线下市场主力：中央空调仍是绝对霸主
在美国，尤其是南部、中西部大部分州，中央空调（Central AC）
覆盖率超过85%
，几乎成为新建住宅的标配。其系统复杂、涉及本地安装、维护及能源系统连接，不适合在线销售，因此在亚马逊等电商平台上几乎无法见到。
而线上销售的空调品类，更多满足
“局部补充、临时使用、非永久性改造”
需求，这也解释了便携式空调为何在电商平台上占比如此之高。
为什么便携式空调在亚马逊卖得最好？
1. “中央空调+便携式”成为主流组合
很多美国家庭虽然已有中央空调，但并不覆盖所有房间，或出于节能考虑，不愿整屋开冷气。此时便携式空调成为“局部补冷”的辅助设备，尤其常见于
卧室、地下室、工作间
等空间。
2. 租房人群需求旺盛
在美国租房者比例接近35%，不少老旧公寓无法安装中央空调或窗式空调。相比中国流行的分体式空调，便携式空调具备
“免安装、可移动、即插即用”
的特性，
无需花费高昂的人工安装费用
，深受租户喜爱，无需破坏房屋结构，退租时也能随时带走。
BLACK&DECKER
数据来源：诺舟数智-跨境通
在亚马逊美国站便携式空调品类中，Black&Decker长期霸榜热销榜单，部分机型常年位居
Best Seller
标签，年出货量以数十万台计，已成为“便携式空调等于Black&Decker”的品牌代名词之一。
Black&Decker成立于1910年，是
美国老牌电动工具制造商
，曾因发明世界上第一台便携式电钻而成名。随着业务拓展，百得逐步进入小家电领域，推出便携空调、吸尘器、搅拌机等产品线，并凭借其耐用、实用、工程师思维的品牌调性，在北美市场拥有极高的认知度。
对美国本土消费者来说，Black&Decker是
“garage & home”
的代名词，许多消费者家中早已有其电动工具、吸尘器等产品。品牌延展到空调类目时，消费者天然信任其质量、售后与设计逻辑。
以其爆款型号 BPACT08WT 为例，主打“8,000 BTU 冷却功率，适配200平方英尺空间”，强调操作简单、移动灵活，遥控+数字面板设计简洁直观，精准击中“轻改造型”需求，
完全服务于非专业安装人群。
Black+Decker深耕美国本地市场，拥有完备的本地售后和仓储网络，大大降低用户购买顾虑。同时，其在亚马逊上的运营非常成熟，Listing视觉统一、用户评论高质量、Q&A板块实时互动，形成高度信任闭环。
百得的空调产品
并不强调AI、APP等炫技卖点，反而聚焦“实用+可靠+本地化”
。对于跨境商家来说，与其做“功能堆叠”，不如将精力投入到用户信任感打造、差评管控和场景说明优化上。
02
泰国虾皮空调市场持续升温
“变频”成高端爆品关键词
在炎热常驻的泰国市场，空调需求持续增长。据
Shopee
虾皮平台数据，在家用电器-大型家电-制冷电器类目中，冷气机（空调）品类销售额占比最大，同比增长
接近60%
，成为2025年上半年最具潜力的家电细分赛道之一。
数据来源：诺舟数智-跨境通
不仅总量增长迅速，冷气机品类的产品结构也在持续升级。关键词
“变频”
正在成为消费者搜索和购买的重要导向，象征着节能、静音与智能化的消费趋势。
在冷气机商品中，含有“变频”关键词的商品已占整体空调类目的
35%
，成为平台上搜索热度与成交转化最强的技术标签之一。
更值得注意的是，这类“变频”产品的均价是类目
平均价格的两倍
，展现出较强的溢价能力。消费者对变频技术的接受度不断提升，背后是泰国本地用户对节能、省电与使用体验的更高期待。
数据来源：诺舟数智-跨境通
从价格带结构来看，2000-2500元价格带为主力区间，3000元以上产品占比加速上升，虾皮泰国站冷气机产品主要集中于中端市场，3000元以上价格带的商品占比同比
提升了18%
，说明
高品质、智能化冷气机
正在被越来越多的消费者接受。尤其是结合“变频”“智能控制”“静音”等关键词的产品，更易突破高价天花板。
高温不只是推动空调销量的导火索，更是一面
照出区域消费逻辑的镜子
。未来，面对愈发频繁的极端天气，哪些品牌能真正读懂用户需求、快速调整产品定位，才有可能在这场“全球热浪家电战”中占据一席之地。
关于NWi
NWi诺舟数智自2023年起开拓海外数据服务，目前覆盖多个主流海外电商，可观测Amazon、Lazada、Shopee、Tik tok等海外平台全类目市场销售表现，覆盖欧、美、东南亚等近30个国家站点，帮助品牌深度洞察海内外市场差异，挖掘海外各国市场机会，布局海外市场
全球布局将国内经验复用到海外
以时间换空间
出海解决方案
