关于户外运动——美国人从不浅尝辄止
2025年06月28号 09:28 美国
数据来源：诺舟数智-跨境通全球概览-25年5月户外运动类目销售额
2025 Jun.
关于
户外运动
美国人从不浅尝辄止
美国人对户外运动的热爱
并不是浅尝辄止
并不是浅尝辄止
新需求亟待挖掘
，他们正用钱包投票给
更高效、精专、进阶
的健身方式。
5月美国亚马逊平台的运动户外类目呈现出一个非常鲜明的趋势——各运动
品类多样
，且销量占比
相对均衡。高尔夫运动
销量占比约19%，位居第一，
骑行产品
紧随其后，占比约17%，
团队运动
（如篮球、足球）约占14%，
休闲运动与游戏室设备
占比约12%，
水上运动（如浮潜、冲浪）
占比约11%，
划船与帆船类产品
也不容小觑，占比约10%，
滑板与滑板车类目
也有稳定的8%表现。
数据来源：诺舟数智-跨境通
不要独领风骚，而是全面开花
在美国，从小学课堂的PE课，到健身房
全年龄段的健身人群
，甚至时而能看到
残疾人无障碍使用健身器材
，以及对“nerd”的明嘲暗讽，这些都能体现出美国人对运动的热爱深入骨髓。
相比其他国家某些热门项目独领风骚的情况，美国消费者的运动偏好则相对均衡，全民运动的风气也产生新的需求——家庭版室内游戏室装备，一举满足多代人互动需求。
既然没有独领风骚的品类，那每一个细分赛道都值得挖掘。
MINI GOLF
和中国不同，
高尔夫运动在美国不是贵族运动，也并非典型的“职场社交运动”，只是一种大众休闲运动
，许多亲子露营地或者儿童游乐场都设置有MINI GOLF，连小朋友也能
“一杆进洞”。
数据来源：诺舟数智-跨境通
高尔夫运动产品的销量top榜单中有
许多辅助仪器和配件，并非大部分都是高尔夫杆和球
，这也意味着，对于中国出海品牌而言：
不一定非要卷球杆、卷技术，轻配件反而更容易跑出快爆款
，像球杆这种专业门槛高、退货率高的产品，不一定适合中小卖家切入， 反而是
标准化的配件类目
（如手套、辅助器、便携装备），更容易打出差异化。
结合家用、轻运动场景推出“练习套装”，比如“室内高尔夫训练三件套”、“父子互动迷你高尔夫工具包”，结合内容营销打包出售，复购率高、礼品属性强。
霸榜跑步机榜单的是一款
三合一办公桌下跑步机
，最开始为大众所熟知的是美国某大学健身房惊现学生
边敲代码边爬坡
，很多
ADHD患者
现身说法，认为这种方式可以
有效集中注意力，更好地办公和学习。
数据来源：诺舟数智-跨境通
ADHD
ADHD
，中文名
注意力缺陷障碍
，是一种常见的神经发育障碍，通常在儿童时期被发现，但很多人会持续到成年。
它主要表现为以下几类典型特征：
•
注意力缺陷：难以长时间集中注意力，容易分心、健忘；
•
多动冲动
：坐立不安，控制不住地说话、活动，行为冲动；
•
情绪不稳
：易怒、焦虑、挫败感强，尤其在面对压力或社交时。
据美国疾病控制与预防中心（CDC）统计，在美国，ADHD影响超过600万儿童和数千万成年人。在教育、职场和家庭生活中，它都可能带来挑战。
不过，与许多刻板印象不同，ADHD并不等于“懒惰”或“纪律性差”，而是一种神经系统的特性。近年来，美国医学界与心理学界已普遍倡导：通过药物、认知行为疗法和日常管理工具（比如运动、环境优化）来辅助ADHD人群更好地学习与生活。
越来越多研究表明，
中等强度、节奏稳定的有氧运动（如快走）可以显著提升ADHD患者的注意力和情绪控制力。
这也正是为什么“办公桌下跑步机”在美国部分家庭中被用作：
•
儿童居家学习的辅助工具
•
成年ADHD人士办公、读书时的专注“背景运动”设备
•
一种非药物、低门槛的干预手段
它不仅仅是一台跑步机，更是一种对
“神经系统友好”的环境设计。
这种跑步机普及的另一个原因是美国的
居家办公文化已经逐渐常态化
，尤其是白领群体对
“如何一边工作一边保持健康”
的需求持续增长。
在美国运动户外品类中，有一个低调霸榜的品牌：
ZELUS
。这个品牌不靠明星代言、不走时尚路线，却在高复购、高用户粘性的功能型健身装备领域异军突起。
ZELUS是一个创立于美国本土的
功能型健身品牌
，专注于研发
训练辅助类器材
，产品以
实用、稳定、性价比高
著称。它没有庞大的营销预算，却通过以下方式迅速在健身圈和亚马逊平台走红：
1.
切入非主流但真实痛点的品类
（如重量马甲、倒立辅助架、平衡板等）
2. 以极强的性价比和扎实做工打动消费者，平均评分长期维持在4.5星以上
3. 通过用户UGC（使用晒图+打卡）实现口碑裂变，尤其在健身KOL圈层中拥有自然传播力
而在ZELUS众多产品中，销量最稳定、用户复购与晒图最多的品类，正是重量马甲。
数据来源：诺舟数智-跨境通
重量马甲
ZELUS的重量马甲能将日常有氧运动（如跑步、徒步、俯卧撑）升级为
“负重训练”
，实现更高燃脂、更强肌肉刺激、更快突破平台期的目标。这种“加难度”心理，正是许多中高级健身爱好者的真实需求。
在美国，很多人时间紧张，无法进行系统健身课程，而重量马甲可以让短时间的训练更高效。ZELUS马甲产品主打符合人体工学、可调重量、透气耐磨材料设计，满足居家健身与户外使用的双重需求。
相比炫目的跑鞋或潮服，美国消费者在功能类运动装备上更注重
实用性+舒适性+训练反馈
，这让ZELUS这类“长得不酷但好用”的产品脱颖而出。
运动户外品类在美国消费市场
长期向好
，真正的爆款，不一定来自“最新最潮”的赛道，而往往藏在
“最深最稳”
的需求里。他们不一定需要更花哨的装备，但他们愿意为一个
“运动+生活”
的更优解买单。顺应趋势，而非跟风热潮；
理解场景
，而非复制功能。
关于NWi
NWi诺舟数智自2023年起开拓海外数据服务，目前覆盖多个主流海外电商，可观测Amazon、Lazada、Shopee、Tik tok等海外平台全类目市场销售表现，覆盖欧、美、东南亚等近30个国家站点，帮助品牌深度洞察海内外市场差异，挖掘海外各国市场机会，布局海外市场
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