Shopee美妆赛道2月战报：东南亚化妆品商品榜单
2025年03月20号 16:56 上海
在东南亚美妆市场，Shopee平台一直是消费者购买美妆产品的热门渠道。Shopee平台2月数据揭示：眼部彩妆、底妆及配套清洁、唇部彩妆都成为当月热销产品。
NWi整理了一份最新月份Shopee在东南亚六大站点的TOP10商品热销榜单，帮助大家更准确的了解当前消费者的购物趋势和喜好。
印度尼西亚消费者在美妆消费上表现出对唇部彩妆的强烈偏好。2月数据显示，唇彩产品占据了化妆品榜单TOP10中的6个席位。其中，具有持久保湿功效的唇釉和哑光唇膏成为热门选择。此外，气垫粉饼及卸妆水也榜上有名，反映出消费者在底妆和配套清洁产品上同样有较高的需求。
与印尼市场相似，菲律宾消费者对唇部彩妆的热情极高。2月Shopee化妆品榜单中，唇部彩妆产品占据了主导地位，TOP10中的8个席位被唇部彩妆产品占据。其中，具有高显色度和持久度的唇膏成为消费者首选。这表明菲律宾消费者在日常妆容中，对唇部色彩的重视程度高。
泰国消费者则尤为青睐眼部彩妆。2月数据显示，二合一自动旋转眉笔、眼线笔及睫毛膏等产品深受消费者喜爱。此外，气垫粉饼、修容遮瑕膏也榜上有名，反映出消费者在底妆修饰方面同样有较高的需求。
越南市场的消费者则重视底妆与其配套的清洁类产品。2月数据显示，卸妆水成为消费者选购的热门品类。其中，巴黎欧莱雅三合一卸妆水凭借其卓越的清洁效果和温和配方，稳居销量第一的位置；Garnier温和卸妆水和Bioderma卸妆水也凭借各自的品牌优势和产品特色，排名靠前。
新加坡消费者在美妆消费上呈现出对气垫粉饼的偏好。2月榜单中，TOP3热销商品均为气垫粉饼。同时，作为“底妆配套”的定妆喷雾也表现突出，反映出消费者在整体妆容的持久性上有较高的需求。JUDYDOLL橘朵3D睫毛卷翘器则作为唯一上榜的化妆品配件产品。
马来西亚市场与新加坡市场在美妆消费上呈现出一定的相似性。消费者偏好底妆类产品，气垫粉饼占据化妆品榜单TOP10中的4个席位。其中，SKINTIFIC丝绒哑光气垫粉饼凭借其优质的质地和出色的妆效，成为TOP1热销商品。此外，唇部彩妆产品也表现出色，ANAS天鹅绒哑光液体唇膏和Pinkflash哑光唇膏凭借其持久的色泽和舒适的质地，销量排名靠前。
综合以上Shopee不同站点的榜单情况，可以看到东南亚各市场呈现出不同的消费趋势和热点。
东南亚高温高湿气候催生持妆需求，
持久不脱妆唇彩
受到消费者青睐。此外，
底妆类粉底液、气垫粉饼以及配套清洁的卸妆水需求热度不减。
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